Der Begriff „Produktlebenszyklus“ steht für ein Konzept, das die verschiedenen Phasen beschreibt, welche ein Produkt während seiner Existenz durchläuft. Zu diesen Phasen zählen die Entwicklung, die Einführung, das Wachstum und die Reife eines Produkts in einem Markt sowie dessen Rückführung daraus.
Das Verständnis des Produktlebenszyklus ist für Unternehmen wichtig, da es bei der strategischen Planung, Produktentwicklung und Markteinführung hilfreich ist. Zudem lassen sich mit diesem Verständnis Maßnahmen definieren und ergreifen, um den Erfolg eines Produkts über seine Lebensdauer hinweg zu maximieren.